ИС ОФСЕТОМ.ru

Полиграфический словарь

0-9 A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
А Б В Г Д Е Ж З И К Л М Н О [П] Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я

Паблик рилейшнз
(связи с общественностью) - создание благоприятного мнения о компании или товаре путем распространения о них важных свед...

Паблисити
Пропаганда, направленная на стимулирование спроса на товар или услугу посредством рекламы и распространения сведений о н...

Паволока
приволока, настилка - в технологии древнерусской живописи кусок холстины, приклеенный к поверхности доски перед нанесени...

Пагинация
Порядковая нумерация страниц в книге ...

Палитра
это тонкая деревянная дощечка прямоугольной или овальной формы с отверстием . Палитра нужна художникам для работы маслян...

Паллета (pallet)
Деревянное основание, на котором размещаются книги или бумага Также носят название skid или stillage Паллета "европейско...

Памятник
произведение монументальной скульптуры, устанавливаемое в честь определенного лица или события. ...

Памятник искусства
художественное произведение, созданное в историческом прошлом и представляющее интерес для истории искусства как науки. ...

Памятные цвета
Цвета хорошо знакомых предметов, которые часто встречаются в повседневной жизни. Памятные цвета являются неотъемлемым ат...

Панель (Panel)
Группа людей, отобранная для проведения исследования. Суть панельного исследования состоит в том, чтобы непрерывно получ...

Панель-кронштейн
Двусторонний щит на опорах городского освещения с внутренней подсветкой. Размер рекламного поля: 1,2 x 1,8 м. ...

Пантон
Патентованное название широко используемой системы идентификации цветов. В таблице Пантона каждой краске присвоен свой и...

Папка
Изделие из плотной бумаги, картона или полимера, предназначенное для хранения небольшого числа листов бумаги. В основном...

Параграф
Небольшая рубрика, имеющая специальное условное обозначение (знак §). ...

Параллельное заглавие
Основное заглавие, данное на другом языке или в другой графике. ...

Параллельный текст
В многоязычном издании текст произведения, переведенный с языка оригинала на другой язык. ...

Параллельный титульный лист
Дополнительный титульный лист с выходными сведениями, повторенными на языке, отличном от языка основного текста издания....

Параметр изображения
Параметр, характеризующий основное оцениваемое свойство изображения, например яркость, коэффициент отражения, оптическую...

Пароль (password)
Строка символов, уникальная для пользователя и обычно не отображаемая при вводе, используемая для получения доступа в си...

Парсуна
(искаженное "персона"). Название произведений портретного жанра в России второй половины XVI- XVII вв. Светские портреты...

Парти-плэнт (Party-Plant)
Одно из средств стимулирования сбыта. Организация демонстрации товара на дому во время специально устроенного приема гос...

Партизаны
Малоупотребляемое обозначение марашек. ...

Пары для кернинга (kerning pairs)
Пары букв, для которых необходимо регулирование промежутков с целью улучшения их визуального восприятия. ...

Парюра
набор ювелирных украшений, подобранных как по материалу, так и по цвету и орнаментальному оформлению. Различали большую,...

Паспарту
Конструктивный элемент издания в виде листа плотной бумаги или тонкого картона, на который наклеивают иллюстрационный ма...

Пастель
Слово пастель произошло от итальянского слово "паста", что значит "тесто". Тесто для пастели замешивают из мела, смолы и...

Патентный поверенный
Представитель заявителя, который зарегистрирован в Патентном ведомстве и которому доверяется ведение дел, связанных с ре...

Патина
(итал. Patina). Налет окислов различных цветовых оттенков (от зеленого до коричневого) на произведениях скульптуры или д...

ПВА (PVA - polyvinyl acetate)
Водоэмульсионньй клей на основе поливинилацетата Применяется в брошюровочно-переплетных процессах в основном для бесшвей...

ПВХ
Поливинилхлорид - основа для производства множества рекламных материалов - пленок, пластиков, тканей.... ...

Пейзаж
(франц. paysage). В специальном значении: жанр изобразительного искусства, посвященный воспроизведению естественной или ...

Пенокартон
Плиты из вспененого ПВХ, оклееные с двух сторон белым картоном или пластиком. ...

Первичная и вторичная оклейка корешка (first and second linings)
Операции при изготовлении твердого переплета книги. Для первичной оклейки обычно используется марля (mull), а для вторич...

Первичная информация
Информация, собираемая впервые для какой-либо конкретной цели, с использованием специальных исследовательских приемов и ...

Первичная маркетинговая информация
Информация специально собранная фирмой или специализированной маркетинговой организацией для принятия конкретных управле...

Пергамент (vellum)
1 Выделанная внутренняя сторона телячьей кожи, используемой при переплете 2 Искусственная бумажная имитация пергамента. ...

Пергамин
Полупрозрачная клееная без наполнителя бумага с высокими показателями механической прочности, жиронепроницаемости, предн...

Переборка
Набор текста заново после проведения корректуры. ...

Переверстка
Переделка верстки полос издания после внесения изменений. ...

Перегородчатая эмаль
см. эмаль. ...

Передача данных (data transmission)
Производится посредством той или иной формы линии передачи данных - выделенной линии, стандартной телефонной линии и т д...

Передержка
Увеличенная при съемке по сравнению с оптимальной (нормальной) экспозиция, вызывающая после обработки светочувствительно...

Передовая статья
Ведущая статья в периодическом издании, посвященная наиболее важным, актуальным вопросам, публикуемым в начале издания. ...

Переиздание (re-issue)
Публикация, переиздаваемая без изменений либо тем же издателем, либо новым издателем. ...

Перекидка
Метод верстки, при котором на первой странице газеты или на первых страницах журнала дано начало статьи, очерка и т.д., ...

Перекос
1) дефект подрезки бумаги, при котором нарушается прямоугольность листа; 2) дефект обрезки книжного блока, при котором н...

Перекрестная ссылка
Внутритекстовая или подстрочная ссылка, связывающая фрагменты основного текста издания, в которых содержатся разъясняющи...

Перекрывание контуров
Сопряжение (при изготовлении фотоформ) масштабов диапозитива и негатива одного и того же цветного штрихового изображения...

Переменная печатная форма
Носитель подлежащего воспроизведению полиграфическими средствами изображения, которое изменяется в соответствии с поступ...

Переменный колонтитул
Колонтитул с меняющимися по мере перехода от одной статьи (раздела) к другой данными. ...

Перепечатка
Дословное воспроизведение ранее опубликованнойкниги, брошюры, статьи и т.п. (с разрешения издателя), с указанием источни...

Переплет
Плотная твердая оболочка книги, изготовляемая из одного картона или из картона и другого материала: кожи, ткани или бума...

Переплет "Wire-0"
Соединение нескольких отдельных листов с помощью спирали. Выполняется на специальных устройствах - "wire-o". ...

Переплетная крышка
Основная часть переплета книги, изготовленная из цельного листа картона или картонных сторонок, оклеенных покровным пере...

Переплетные процессы
Связанные между собой технологические процессы для изготовления изданий в твердом переплете (в переплетных крышках). ...

Переплетные шрифты
Латунные или цинковые шрифты, служащие для тиснения на переплетных крышках. ...

Пересекающаяся аудитория
Общая аудитория для нескольких носителей рекламы. ...

Переспуск полос
Изменение порядковой нумерации страниц и при необходимости колонтитулов, вызванное выкидкой или добавлением целых полос ...

Перетискивание
(то же, что и отмарывание)- Процесс переноса печатной краски с одного листа на другой в незапланированных местах. Происх...

Перетискивание краски
Переход на последующий оттиск не полностью закрепившейся на оттиске печатной краски под действием веса стопы. Может прои...

Перетяжки
Рекламные носители, которые размещаются над проезжей частью и всегда находятся в поле зрения пассажиров и автомобилистов...

Перетяжки-транспаранты
Размером 1х10м располагаются над проезжей частью улицы, между зданиями или опорами городского освещения. Этот вид реклам...

Переформатирование (reformatting)
Установка новых типографских параметров по сравнению с имевшимися для данной работе ранее. ...

Период полураспада, (англ.) half-life
Определяет за какое время знание марки, полученное в результате рекламной поддержки, сократится вдвое прекращения реклам...

Периодика
Издания, выходящие с определенной периодичностью: газеты, журналы и т.п. ...

Периферийное устройство (peripheral)
Устройство для ввода или вывода, не входящее в состав PC, например, принтер. ...

Перл
Название шрифта кеглем 5 пунктов. ...

Перпендикулярная фальцовка
Способ фальцовки, при которой каждый последующий сгиб осуществляется под прямым углом к предыдущему ...

Перпендикулярная фальцовка (right-angle folding)
Способ фальцовки, при котором каждый последующий сгиб осуществляется под прямым углом к предыдущему. ...

Персонификация
Олицетворение. Представление отвлеченного понятия в качестве человеческого образа. В рекламе применяется для оживления о...

Перфектор
Ммеханизм в листовых секционных печатных машинах, расположенный между печатными секциями и предназначенный для переворот...

Перфорация
Просечка в стопе листовой печатной продукции, в тетради или книжном блоке, состоящем из отдельных листов, цепочки близко...

Перфорирование
Процесс нанесения перфорации. ...

Петит
Шрифт, кегль которого равен 8 пунктам ...

Петли в тетради
Сгибы в верхнем, нижнем и переднем полях тетради, образующиеся при фальцовке. ...

Петроглиф
(от лат., "petra" - камень) -- высеченные на скалах изображения, относящиеся к доисторическому периоду. ...

Петрограмма
рисунок или надпись на скале. ...

Петухи
Малоупотребительное обозначение морщиния бумаги при фальцовке. ...

Печатание
Процесс получения изображения оригинала на оттиске, путем нанесения красочного слоя или слоев разных красок на запечатыв...

Печатание "резина к резине"
Технология одновременной двухсторонней печати, обусловленная конструкцией секционной офсетной рулонной печатной машины: ...

Печатание со своим оборотом
Технология печати листовой малоформатной продукции (рекламы, обложек, вкладок в тетрадь, вклеек), когда на одну формную ...

Печатающий элемент
Участок печатной формы, воспринимающий печатную краску и передающий ее на запечатываемый материал (например, бумагу), ил...

Печатная краска
Гетерогенная коллоидная система, состоящая из высокодисперсных частиц пигментов (лаковых пигментов), равномерно распреде...

Печатная проба
Цветопроба, выполненная на тиражном материале на печатной машине. ...

Печатная форма
Поверхность пластины, плиты или цилиндра, которые изготовлены из металла, пластмассы, бумаги, дерева, литографского камн...

Печатно-отделочная линия
Многоагрегатное оборудование, изготовляющее книгу или брошюру за один рабочий цикл. Целесообразно использовать при больш...

Печатные процессы
Процессы переноса печатной краски с печатной формы (иногда с использованием промежуточного носителя, например, офсетного...

Печатный аппарат
Основной узел печатной машины, состоящий из красочных и увлажняющих систем, а также, из печатного устройства (цилиндра, ...

Печатный знак
Единица измерения авторского и учетно-издательского листа. Печатными знаками считаются все видимые знаки (буквы, знаки п...

Печатный лист (Условный печатный лист)
Единица измерения объема (площади) издания; равна печатному оттиску на одной стороне листа бумаги формата 60 . 92 см. Дл...

Печатный станок
Ручное механическое приспособление для получения оттисков с печатной формы. ...

Печатный цилиндр
Цилиндр в печатной машине, который захватывает запечатываемый материал (при листовой печати) и служит опорой (при всех в...

Печать
Получение изображения путем нанесения красочного слоя на запечатываемый материал (бумагу, картон, пленку, жесть, пластма...

Печать
(анг.,"seal" - печать, восходит к лат., " sigillum" - печать, а это, в свою очередь, служит уменьшительным от "signum" -...

Печать "по сырому"
Многокрасочная печать, при которой каждая последующая краска наносится на оттиск сразу после наложения предыдущей без вр...

Печать "по-сухому" (wet-on-dry printing)
Многокрасочная печать, когда каждая последующая краска наносится на оттиск после высыхания предыдущей. ...

Печать в раскат
Недопустимый к применению термин; см. ирисовая печать. ...

Печать высокая
Способ печати, при котором передача изображения на запечатываемый материал осуществляется с печатной формы, на которой п...

Печать глубокая
Способ печати с использованием печатной формы, на которой печатающие элементы углублены по отношению к пробельным. ...

Печать на листовых машинах
Gроцесс получения оттисков, при котором запечатываемый материал подается в печатный аппарат отельными листами. Существую...

Печать на рулонных машинах
Процесс получения оттисков, при котором запечатываемый материал подается в печатный аппарат в виде непрерывного полотна ...

Печать неполноцветная
Печать в 1-3 краски. Применяется, как правило, для изготовления бланков, листовок, визиток и т.п. ...

Печать оперативная
Изготовление оперативной полиграфии, т.е. того, чем пользуются не только в рекламных целях, а каждый день - фирменные бл...

Печать офсетная
Способ печати, при котором красочное изображение с плоской печатной формы передается на промежуточную обрезиненную повер...

Печать полноцветная
Печать минимум в 4 краски (синяя, желтая, черная, пурпурная - CMYK или др. система), позволяющая воспроизводить цветные ...

Печать струйная
Бесконтактная с материалом печать, при которой изображение наносится на запечатываемый материал набрызгиванием специальн...

Печать тампонная
Печать с использованием упруго-эластичного тампона для переноса изображения с печатной формы на запечатываемую поверхнос...

Печать термографическая
В данном процессе для нанесения краски на бумагу используется принцип ксерографии (прилипания сухих частиц краски к элек...

Печать трафаретная
(то же, что и шелкография) - Способ печати, при котором краска продавливается через отверстия в специальной (шелковой ил...

Печать флексографическая
Разновидность высокой печати с использованием гибких фотополимерных печатных форм. Позволяет делать полноцветную печать ...

Печать цифровая
Метод, позволяющий выводить информацию из компьютера непосредственно на формный материал или же прямо в печать. Сохраняе...

Пигмент (pigment)
Составляющая типографской краски, придающая ей цвет. ...

Пигментная бумага
Бумага с нанесенным на нее желатиновым слоем, сенсибилизируемым в растворе двухромовокислых солей щелочных металлов; исп...

Пигментная копия
Бумага с пигментным желатиновым слоем, на который проводят копирование монтажа фотоформ и растр. Применяют в глубокой пе...

Пигментные красители
Красящая основа чернил для цифровой печати. Преимущества: отличаются повышенной устойчивостью к влаге и воздействия ульт...

Пигментный способ изготовления печатных форм
Процесс изготовления печатных форм глубокой или трафаретной печати, при котором изображение с монтажа фотоформ копируетс...

Пика (pica)
Пипографская единица измерения, эквивалентная 12 английским пунктам (pt) или 4,218 мм (0,166044). ...

Пикколо
Элемент настенного календаря, обычно квартального. Представляет собой металлическое кольцо, диаметром 35 мм, обрамляющее...

Пиксел (pixel)
Пиксел (pixel)- picture elements маленькие элементы изображения, получаемые при оцифровке текста или графики. Пиксел пре...

Пиксель
Пространственно определенный элемент (ячейка), на которые разделяется площадь изображения при его считывании, записи или...

Пиктограмма (pictogram)
Стилизованный рисунок, используемый в качестве символа, например, в интерфейсах многих современных программных пакетов. ...

Пилларс
Пилларс - (от англ. pillar столб, опора) рекламная тумба. Встречаются два вида рекламных тумб - трехгранные тумбы и стил...

Пилон
Пилон - (от греч. pylon ворота, вход) (не совсем корректное использование архитектурного термина) отдельно стоящая рекла...

Плавь, плави
в иконе - живопись "плавями", т. е. один из приемов исполнения лиц (и других открытых частей тела), отличавшийся плавным...

Плагиат
Выдача чужого произведения за своё или незаконное опубликование чужого произведения под своим именем, присвоение авторст...

Плакат
Крупноформатное несфальцованное издание с односторонней печатью. Обычно, это иллюстрация с сопроводительным заголовком ...

План
Чертеж, изображающий в условных знаках (масштабе) на плоскости горизонтальную или вертикальную проекции к.-л. предмета(о...

Планшетный сканер
Сканер, имеющий плоскую поверхность для размещения сканируемого оригинала, в отличие от барабанных сканеров ...

Пластика
(от греч. Plastike - ваяние). В изобразительном искусстве: 1) техника скульптуры из мягких материалов; в расширенном зна...

Пластичность печатной краски
Способность печатной краски приобретать необратимые деформации под действием нагрузки. Пластичность печатной краски зави...

Плата расширения (или карта) (add-on board)
Плата, вставляемая в один из слотов внутри компьютера для обеспечения дополнительных функций, таких как увеличение памят...

Плашка
Сплошное покрытие печатной краской поверхности запечатываемого материала в тех случаях, когда относительная площадь печа...

Пленнер
Пленнер - (англ.) planner специалист по медиа-планированию. ...

Пленочная аппликация
Технология рекламного оформления, основанная на использовании поливинилхлоридных пленок широкой цветовой гаммы. Преимуще...

Плиты из акрила
Применяются в наружной рекламе, осветительной технике, строительстве. Полимерный материал в листовой форме на основе пол...

Плиты из ПВХ
Применяются в наружной рекламе, в строительстве. Вспененные интегральные плиты с глянцевой поверхностью. Высокая устойчи...

Плоскопечатные машины
Машины для печатания полиграфической продукции способом высокой печати и выполнения различных работ по нумерации, высечк...

Плоскостность
Состояние бумаги и картона при отсутствии скручиваемости, морщинистости и волнистости. ...

Плотность вуали
Величина оптической плотности фотографической вуали. ...

Плотность книги
Показатель качества брошюровочно-переплетных процессов. Плотность считается удовлетворительной, когда закрытая книга при...

Плотность оптическая
Мера пропускания света (для прозрачных объектов) и отражения (для непрозрачных), количественно определяемая как десятичн...

Плоттер
Компьютерное устройство вывода. Различают режущие и рисующие П. Обе модификации широко используются при изготовлении эле...

Плоттер планшетный
Применяется для резки, гравировки материалов для наружной и внутренней рекламы, дизайна, промышленности. Обрабатываемые ...

Плоттер режущий
Применяется для резки изображений из виниловой пленки для наружной и внутренней рекламы, трафаретных пленок, материалов ...

Плоттер струйный
Специальное устройство для высокоскоростной широкоформатной (ширина изображения достигает 2,5 м) печати на тканях, бумаг...

Площадь относительная растровой точки
Величина, равная отношению площади растровой точки к площади элементарного растрового квадрата ячейки регулярного растра...

Площадь полезная
Место на щите, в пределах которого можно расположить текстовую и графическую информацию. Преимущества: располагая реклам...

Плюр
1) тонкая прозрачная бумага, предназначенная для предохранения иллюстрации от механических повреждений. Обычно использую...

Поворот растра (растровой структуры)
Поворачивание на определенный угол относительно горизонтали растровой структуры при изготовлении цветоделенных изображен...

Поворот растровой структуры
Поворачивание растровой структуры на определенный угол относительно координатной оси при изготовлении фотоформы (печатно...

Поворотная планка
Поворотная планка (turner bar) - устройство в рулонных офсетных печатных машинах, используемое для изменения направления...

Повторение
в изобразительном искусстве: авторская копия художественного произведения в размере оригинала (иногда меньше его). Повто...

Повторяемость изображения
Параметр, характеризующий максимальное несовмещение в микрометрах элементов изображения на записанных цветоделенных фото...

Подавление растровой структуры изображения
Исключение влияния структур растрированных оттисков и оригиналов при их подготовке к репродуцированию с помощью растра с...

Подбор
Процесс собирания отдельных разрозненных листов или тетрадей в необходимой последовательности. ...

Подбор иллюстраций
Процесс поиска иллюстраций для книги в библиотеках, музеях, галереях, каталогах и т.д. ...

Подборка
Комплектовка книжного блока из тетрадей или отдельных печатных листов. ...

Подвал
Газетнаястатья, помещенная внизу полосы под линейкой на всю ширину полосы или большую часть колонок ...

Подверстать
Заполнить небольшое свободное место, оставшееся на полосе после верстки, другим материалом ...

Поддекельный материал
Материал, который подкладывается под офсетную резинотканевую пластину: при полужестком декеле - одно-слойная резиноткане...

Подзаголовочные сведения
Помещенные на титульном листе вслед за заглавием сведения о характере произведения, лицах, участвовавших в составлении к...

Подключка
Набор в одной строке слов, букв и знаков разных кеглей ...

Подкрепляющая реклама
Реклама, направленная на то, чтобы уверить нынешних покупателей в правильности сделанного ими ранее выбора. ...

Подлинник
в изобразительном искусстве: оригинальное художественное произведение, в отличие от копии с него, репродукции или поддел...

Подмалевок
подготовительная стадия работы над картиной, выполняемой в технике многослойной масляной живописи. Термин подмалевок упо...

Подписной лист
Печатный лист, визируемый специалистом типографии, обычно мастером печатного цеха. Параметры печатного листа являются эт...

Подпись
Текст, добавляемый в конце каждого исходящего письма e-mail, установленный в почтовой программе пользователем. Содержит ...

Подрезка бумаги
Обработка листовой бумаги или картона резанием для создания двух взаимноперпенди-кулярных, "верных", сторон и придания п...

Подрисуночная подпись
Краткое содержание или название иллюстрации, чертежа, фотографии и др., набираемое обычно шрифтом меньшего кегля, чем ке...

Подрубрика
Рубрика, входящая как подчиненная в более крупную рубрику. ...

Подстрочная ссылка
Ссылка, помещаемая в сноске. ...

Подстрочные примечания
См. Сноска ...

Подстрочный набор
Набор иностранного текста с подстрочным переводом, который набирается обычно шрифтом меньшего кегля ...

Подчеркивание контуров
Частотная коррекция для повышения резкости изображения, осуществляемая с применением цифровой фильтрации или методом нер...

Позитив
Позитивное изображение на непрозрачной основе ...

Позиционирование
Формирование в сознании потребителей четкого образа компании или продукта, отличного от конкурентов. Приемы позициониров...

Позиционирование товара
Инструмент маркетинга, процесс определения места товара относительно аналогичных товаров конкурентов, выявление конкурен...

Позиционирование товара на рынке
Формулирование комплекса маркетинга, имеющего избирательную привлекательность для выбранного/ых сегментов и определение ...

Позиция «Премиум»
Первая и последняя позиция ролика в рекламном блоке. ...

Позолотный пресс
Машина для нанесения изображений давлением при нагреве штампа. Используется для блинтового, конгревного тиснений, а такж...

Поисковая система
1) специальный сайт, на котором по ключевым словам можно получить ссылки на сайты, соответствующие этим словам; 2) компь...

Показ баннера
Демонстрация баннера пользователю. Формально считается, что показ состоялся, если браузер пользователя загрузил баннер. ...

Покровные переплетные материалы
Материалы, используемые для изготовления переплетных крышек, например, - ледерин, балакрон, коленкор и др. (кроме картон...

Покровный слой бумаги
Слой в виде пленки, фольги, лака или смеси минеральных, пластифицирующих и связующих веществ, наносимый на поверхность б...

Поле
Окружающее полосу набора белое пространство страницы. Страница имеет четыре поля: корешковое, верхнее, наружное и нижнее...

Полиграфический процесс
Регламентированная последовательность технологических операций, проводимых с использованием технических средств изготовл...

Полиграфическое исполнение издания
Изготовление издания полиграфическими средствами, включающее процессы: допечатные, печатные, с использованием одного из ...

Полиграфия
Отрасль техники, совокупность технических средств и технологических приемов, используемых для получения большого количес...

Поликарбонат
Ударопрочный материал для плоского и гнутого остекления. Практически не разрушающийся. ...

Поликарбонат сотовый
Обладает высокой светопроницаемостью, теплоизоляционностью и отличной ударной вязкостью. Защищен от ультрафиолета. Преим...

Полипропилен (polypropylene)
Пленочный прозрачный материал. Ориентированный полипропилен чаще всего используется при ламинировании. ...

Политическая реклама
В РФ - оплачиваемые кандидатом, избирательным объединением либо иным лицом, действующим в интересах кандидата, избирател...

Полная строка
Строка полного формата. ...

Полноцветная печать
Допустимое обозначение многокрасочной печати. ...

Полоса
Принятое в полиграфии название той части страницы книги, журнала, газеты, на которой есть отпечаток ...

Полоса набора
1) часть фотоформы или печатной формы, идентичная странице будущего издания; 2) то же, что и полоса. ...

Полотно
см. Холст. ...

Полошение
Дефект оттиска, заключающийся в образовании заметных полос в направлении движения бумаги в печатной машине. Полошение мо...

Полужирный
Начертание шрифта, применяемого для набора заголовков, для выделений в тексте и др. ...

Полуматовая бумага (semi-matt)
Бумага с матовым покрытием, подвергнутая дополнительному каландрированию для придания ей гладкой и слегка глянцевой пове...

Полутона изображения
Средняя часть градационной шкалы градационного изображения ...

Получатель
Получатель - (реципиент, адресат, представитель целевой аудитории обращения) - участник рекламной коммуникации; сторона,...

Получатель (реципиент, адресат, представитель целевой аудитории обращения)
Участник рекламной коммуникации; сторона, получающая обращение, переданное отправителем (коммуникатором). ...

Поля страницы
Пустые участки на странице вокруг полосы набора. Каждая страница имеет четыре поля: верхнее, нижнее, наружное и внутренн...

Пометы
Элемент словарной статьи, содержащий какие-либо характеристики слои, чаше всего грамматические или стилистические, а так...

Помехи (шумы)
Элемент рекламной коммуникации; появление в процессе коммуникации незапланированных вмешательств со стороны среды или ис...

Поперечная таблица
Таблица, расположенная на странице боком, заглавием к наружному или корешковому полю; линейки, отделяющие графы такой та...

Поперечное направление бумаги
Направление, перпендикулярное движению сетки бумагоделательной машины. ...

Поперечное направление волокон (cross grain)
Направление волокон в книге под прямым углом к корешку, а не параллельное ему (что предпочтительнее).Используется для фо...

Пористость
Показатель, характеризующий межволоконные пространства или поры в бумаге. Влияет на различные физические и технологическ...

Портрет
один из жанров (см.) живописи, скульптуры и графики, посвященный изображению определенного, конкретного человека. Портре...

Посвящение
Элемент произведения, который помещается перед началом основного текста и содержит указание на лицо или коллектив, в чью...

Последовательность наложения красок
Очередность нанесения красок на запечатываемый материал при печатании многокрасочных оттисков; зависит от физико-химичес...

Послесловие
Помещаемая в конце книги небольшая статья, содержащая Какие-либо сведения исторического или иного характера по поводу да...

Постер
Постер - (от англ. poster плакат, афиша) в рекламе печатное изображение на бумаге или виниловой пленке, которое использу...

Постоянный колонтитул
Колонтитул с неменяющимися данными. ...

Постскрипт
Язык описания полосы фирмы Adobe, используемый при построении полосы из различных элементов (текста, иллюстрацийи др.) н...

Постскрипт-файл
Файл, создаваемый настольно-издательской системой и содержащий всю необходимую для фотонаборного аппарата информацию и к...

Постскрипт-шрифт
Шрифт, специально написанный в кодах PostScript; может быть использован в PostScript-совместимых выводных устройствах и ...

Потенциальная аудитория
Потенциальной аудиторией телеканала называется все население, проживающее в тех населенных пунктах, где существует техни...

Потенциальная аудитория телевидения
Общее число людей, имеющих телевизор. ...

Потребители рекламы
В РФ - юридические или физические лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама, следствием чего я...

Потребительская реклама
Реклама товаров или услуг, специально направленная на потенциальных конечных потребителей. ...

Пояски
в архитектуре - украшения на здании в виде профилированных выступов, расположенные на стене на определенной высоте и опо...

Правка
Всякое изменение или исправление набранного текста против рукописи (оригинала) или против предыдущей корректуры; включае...

Правка набора
Исправление ошибок в наборе, отмеченных на корректурном оттиске, внесение изменений или дополнений в набранный текст и т...

Прайм-тайм
(англ.) prime time время в течение суток, когда размещение рекламы считается наиболее эффективным. Для телевидения прайм...

Предварительно очувствленная пластина
Формная пластина с нанесенной на нее светочувствительной композицией, предназначенная для изготовления печатной формы. ...

Предисловие
Вспомогательный текст от автора, редактора, издательства с указанием: назначения книги; истории разработки освещенного в...

Предтестирование
Элемент системы контроля рекламной деятельности; предтестирование осуществляется в форме рекламных исследований, целью к...

Презентация
Официальное представление вновь созданного предприятия, фирмы, проекта, продукции, товара кругу приглашенных лиц. Обычно...

Прейскурант расценок
Реестр расценок на рекламное пространство, радио и телевизионное время. ...

Премиумы
Продвижение товара с помощью специальных торговых предложений. ("покупателю 3-х бутылок, четвертая - бесплатно!" или "ку...

Преобразование файла (file conversion)
Процесс изменения структуры файла либо носителя, на котором он представлен, обычно вызванный требованиями нового програм...

Препринт
1) издание, состоящее из материалов, публикуемых предварительно, до выхода в свет книги, для которой они были написаны; ...

Пресс-кит
Пресс-кит - пресс-релиз, историческая справка, биографии участников, описания товаров и иная информация для журналистов,...

Пресс-клиппинг
Анализ и контроль выходящих в СМИ материалов на определенную тему. ...

Пресс-релиз
Средство паблик релейшнз, представляющее собой бюллетень, предназначенный для редакций средств массовой информации, из к...

Пресс-тур
Экскурсия, организованная для журналистов, с целью привлечения внимания к региону, проекту, заводу-производителю или пре...

Прессование блока
Уменьшение, с последующей фиксацией под давлением толщины книжного блока по корешку. ...

Прессование книг
Выдерживание в прессах книг под давлением для увеличения плотности блоков и прочности скрепления с ними переплетных крыш...

Прессование тетрадей
Уменьшение толщины тетрадей и фиксация мест сгибов давлением ...

Престижная реклама
Рекламная деятельность с целью формирования долговременного имиджа организации, фирмы или личности. ...

Прибор с зарядовой связью (ПЗС)
Многоэлементный фотоприемник для восприятия оптического изображения с одновременным разложением его на элементы и послед...

Приведенные кресты
Метки в виде пересекающихся под прямым углом тонких коротких линий, нанесенных на поля оригинала, фотоформ и их монтажей...

Привертка
Стопа книжных блоков, журналов или брошюр, подготовленная для обработки (прессования, обрезки с трех сторон). ...

Приводка
1) (в печатном производстве) совмещение в процессе печатания цветоделенных изображений на оттиске и строк с лицевой и об...

Приводочные метки
Кресты в соответствующих позициях на фотоформах, печатных формах и оттисках для правильного совмещения красок ...

Привязка к сетке (snap to grids)
Функция графических пакетов и электронных систем верстки, позволяющая осуществлять предварительное размещение элементов ...

Призмавижн (тривижн)
Динамическая установка, смонтированная из вплотную расположенных трехгранных призм. Изображения меняются благодаря враще...

Призматрон
Усовершенствованный вариант биллборда. Вращающиеся трехгранные призмы позволяют разместить на таком щите три рекламных и...

Прикладное искусство
область искусства, произведения которой представляют собой художественно исполненные предметы утилитарного назначения. П...

Приклейка
Соединение форзаца или дробной части отпечатанного листа с наружной частью тетради. ...

Приладка
Технологическая операция, включающая настройку печатной машины под заданный печатный формат и бумагу, зарядку форм, регу...

Приладка печатных форм
Подготовительный процесс перед печатанием в офсетной печати, который включает подготовку печатных форм и узлов машины, а...

Приложение
Помещенные в конце научной, учебной или справочной книги, иногда отдельно сброшюрованные материалы, дополняющие, поясняю...

Примечания
Дополнительные объяснения и замечания к основному тексту. Могут быть помещены внутри текста, в сноске, в конце книги ...

Принтер
Устройство вывода изображения с цифрового файла, в котором формирование изображения на носителе информации осуществляетс...

Приобретение авторских прав
Разрешение, получаемое издателем на использование материала, защищенного авторскими правами. Обычно предусматривает плат...

Приправка
Перераспределение и выравнивание давления на участках печатной формы (при способе высокой печати) или штампа при тиснени...

Припрессовка пленки
Термический процесс нанесения на одну или обе стороны оттиска, бумаги или картона прозрачной полимерной пленки со слоем ...

Пробел
Промежуток между буквами и словамив наборе ...

Пробельный материал
Пробелы между буквами, знаками, словами, строками, а также поля и свободное пространство между иллюстрациями ...

Пробельный элемент
1) участок печатной формы, не воспринимающий печатную краску и не передающий ее на запечатываемый материал или промежуто...

Пробивание краски
Дефект, выражающийся в проникновении печатной краски через бумагу на ее оборотную сторону. При этом качество оттиска сни...

Пробная печать
Получение одно- и многокрасочных пробных оттисков на специально созданных пробопечатных станках высокой, офсетной и глуб...

Пробный оттиск
Оттиск, получаемый до печати основного тиража в целях проверки ...

Пробопечатный станок
Печатное устройство для печатания единичных контрольных оттисков в условиях, приближенных к условиям печати тиража издан...

Проводка бумажного полотна
Подача бумажного полотна от бумагопитающей системы к фальцаппарату печатной машины. Производится по схеме, соответствующ...

Проволокошвейная машина
Машина, предназначенная для скрепления проволочными скобами тетрадей и листов книжных блоков, брошюр, блокнотов, календа...

Программа рекламы
Программа рекламной деятельности на определенный период, сформированная с учетом стратегических и тактических задач фирм...

Программное обеспечение обрабатывающей станции
Комплекс общих и специализированных программ для выполнения операций обработки текстовой и изобразительной информации ...

Программный пакет (software package)
Набор программ, написанный для определенного применения, например, текстовый процессор. ...

Прографка
Одна из основных составных частей таблицы, образуемая вертикальными линейками, разделяющими графы ...

Продолжительность прослушивания (TSL - Time Spent Listening)
Общее время слушания радиостанции. Выражается в минутах. Считается в среднем за день и в среднем за неделю. ...

Продольная таблица
Таблица, строки которой идут параллельно строкам текста. ...

Проект
(от лат. projectus, букв. - брошенный вперед) 1) совокупность документов (расчетов, чертежей и др.) для создания какого-...

Проектирование
процесс создания проекта - прототипа, прообраза предполагаемого или возможного объекта, состояния. Наряду с традиционным...

Проекционный сканер
Сканер, у которого оригинал (слайд) устанавливается в рамку, и сканирование проводится на просвет, как правило, с масшта...

Прозрачные краски
Печатные краски, меняющие оттенок цвета при нанесении на запечатываемую поверхность; обладают способностью пропускать лу...

Проклейка бумаги
Введение в состав бумажной массы и в состав бумаги различных клеящих веществ или нанесение на поверхность бумаги, в проц...

Промо-сайт
Инструмент продвижения продукта/услуги/имиджа компании в сети Интернет, который воздействует на определенную часть целев...

Промоутер
Человек, участвующий в акциях по стимулированию сбыта (промо - акциях). ...

Промоушн (рromotion)
Содействие продаже, сбыту, проведение мероприятий воздействующих на конечного потребителя. ...

Промывка
в реставрации живописи: освобождение поверхности художественного произведения от загрязняющих ее наслоений пыли и копоти...

Промышленная собственность
Разновидность интеллектуальной собственности; права на изобретения, промышленные образцы, товарные знаки, знаки обслужив...

Прописки
в технике масляной живописи: основной этап исполнения крупного полотна, который следует за подмалевком (см.), предшеству...

Прописные буквы
Заглавные буквы большинства алфавитов, отличающиеся от строчных более крупным размером, а также иным начертанием отдельн...

Пропорции издания
Соотношение размеров ширины, высоты и толщины издания, устанавливаемое в зависимости от функциональных особенностей изда...

Пропорциональная разрядка (proportional spacing)
Попытка добиться типографского качества набора средствами текстового процессора за счет изменения величины межбуквенных ...

Пропорция страницы
Соотношение ширины и высоты страницы издания; непосредственно связано с его форматом. ...

Просвет бумаги
Характер расположения компонентов бумаги, определяемый визуально в проходящем свете. Различают просветы ровный, облачный...

Просмотровый стол (light box)
Стеклянный стол с подсветкой изнутри для просмотра негативов и диапозитивов. ...

Проспект
Сброшюрованное иллюстрированное издание, как правило, от 4 до 10 страниц. Содержание проспекта, рассчитанное на широкий ...

Пространство цветовое (система цветовая)
Пространственное представление трехмерного множества цветов. ...

Противоотмарочные средства
Порошки или жидкости различного состава, наносимые на свежеотпечатанные оттиски распылением. Операция проводится для изо...

Противоотмарочный аппарат
Устройство, распыляющее Противоотмарочные средства на свежеотпечатанный оттиск. Обычно устанавливается на выходе отпечат...

Профили для изготовления информационных указателей, световых стелл
Система алюминиевых профилей с помощью которых легко и быстро создаются информационные указатели различной формы и разме...

Профиль
Изображение человека сбоку, когда видна только одна половина лица, называется "профиль". Иногда изображение в профиль по...

Профиль потребителей
Социально-демографические и поведенческие характеристики потенциальных покупателей. ...

Процессор для обработки формных пластин
Автоматизированное устройство для нормализованной химической обработки формных пластин после экспонирования. ...

Прочность бумаги на изгиб
Свойство бумаги оказывать сопротивление нагрузке при изгибе и не разрушаться в течение гарантированного времени эксплуат...

Прочность на излом (folding endurance)
Характеристика бумаги, соответствующая количеству последовательных перегибов, которое сможет выдержать лист без разрывов...

Прочность поверхности бумаги
Свойство, характеризующее сопротивление бумаги выщипыванию волокон или частиц мелового покрытия, при разрыве красочного ...

Проявитель
1) (в фотопроцессах) водный раствор, используемый при химической обработке экспонированного фотоматериала и содержащий п...

Проявление
1) (в фотопроцессах) визуализация скрытого изображения на светочувствительном материале, посредством восстановления крис...

Проявление изображения
Визуализация скрытого изображения на светочувствительной среде ...

Проявочная машина
Автоматизированное устройство для нормализованной химической обработки светочувствительных материалов после их экспониро...

Прямая почтовая рассылка
Метод рассылки рекламных материалов по почте по заранее подготовленному списку потенциальных потребителей. ...

Прямой маркетинг
(директ-маркетинг) - интерактивное взаимодействие продавца/производителя с конечным потребителем с целью продажи товаров...

Псевдоним
Условное вымышленное имя (фамилия), которым автор подписывает произведение. ...

Психология рекламы
Раздел психологии, изучающий организацию и эффективность воздействия на человека маркетинга и рекламы. ...

Публичная оферта
Реклама товара в средствах массовой информации и других свободно доступных источниках информации. ...

Пункт
Единица измерения типографской системы мер. Один пункт равен приблизительно 0,376 мм ...

Пункт
Основная единица типографской системы мер. 1 пункт равен 0,3759 мм. ...

Пустографка
Таблица без текста и цифр в графах (с пустыми графами) ...

Пыление бумаги
Дефект, состоящий в отделении от бумаги частиц наполнителя и мелких волокон при ее свободном движении или соприкосновени...

Пыление краски
Дефект, состоящий в образовании красочного тумана при раскате печатной краски. При сухом воздухе и высокой температуре к...

Пятнистость лакировання
Неровности лакового покрытия и пятна в лаковом слое после лакирования; возникает вследствие неравномерного распределения...

Пятнистость оттиска
Дефект, состоящий в неравномерном распределении краски на фоновых участках оттиска. ...

©2008 - 2017 Информационная система "ОФСЕТОМ.РУ". Все права защищены